中国新闻周刊记者：王诗涵欧洲杯投注入口

发于2025.2.17总第1175期《中国新闻周刊》杂志

面对更好的薪资出路，宋景风还是第二次南下。此前，他在朔方室外滑雪场已有多年的运营料理警戒。

他负责浙江一家大型室内滑雪场的运营料理，还是是第二年。平日，他穿一套玄色责任服，常常举着对讲机在场馆内来回驰驱，造雪机的分散、怎样恒温制冷、滑雪教师队伍范围、各项安全守护措施等，他对每处细节齐了如指掌。

本年春节，他又见证了客流量的增长。“咱们将每天的客流量数据与客岁对比，平均擢升了20%，尤其是亲子旅客的增多。”宋景风告诉《中国新闻周刊》。据他不雅察，南边室内雪场的盈利才智不输于朔方的室外雪场，即使是在每年4—5个月的雪季期间。

第一次南下时，他参与了广州热雪遗迹的运营。该名目是华南地区最大的室内滑雪场，2019年6月开业，15个月后便突破了百万东说念主次的客流量，考据了南边室内雪场的可行性。在他的印象里，2018年往时，南边险些莫得大范围的室内雪场，几年来的变化令他惊叹。

如今的南边还是成为“基建狂魔”，以致“霸榜”世界记载。据北京市滑雪协会副主席伍斌发布的《2023—2024中国滑雪产业白皮书》 (下称《白皮书》)，限度客岁4月底，雪区面积名次全球前8的室内滑雪场中，有6家来自中国，其中有5家位于南边城市，区别是上海、广州、成齐、湖州、长沙。

南边的贪心还在扩展，名次很快将再度刷新。瞻望在本年底崇拜对外洞开的深圳前海·华发冰雪世界，将建成面积10万平方米的雪场，卓著现居第一的上海耀雪冰雪世界。

面前，南边地区的冰雪畅通参与率仍显赫低于朔方地区。发展大型以致超大型的室内滑雪场，其信心和贪心从何而来？背后又有奈何的生意密码？

南边滑雪迷“升级”

爱上滑雪的原因可能有无数种，周火的酣醉源自一次无意。2023岁首，正在上海责任的他刷到了联系单板滑雪教学的视频，为了复刻这些帅气的动作，他开动了独自追雪的旅程。

在穷乏自然冰雪资源的南边，室内滑雪场是主流的进修风光。关联词，彼时长三角地区营业的室内滑雪场历历。前三个月，周火险些每周末齐去浙江绍兴乔波冰雪世界进修，“有两条低级说念对生人比较友好”。交通阵势则是和雪友们拼车，走动路程加上滑雪总用时约8小时，包含各项支出的单次本钱约750元。

进阶之后，周火为了寻找合适进修需求的雪场，不得不往更边远走。他是“刻滑”作风，属目速率和转弯的精确限度，需要坡度适中、长度富饶的中级雪说念。

关联词，长三角地区雪场的雪说念长度时时惟有一两百米，对他来说不够用。他开动“特种兵”出行，去了一次哈尔滨热雪遗迹，其雪区面积那时居全球第一，最长雪说念达500米；其后又常常坐火车北上，一个月去湖北咸宁九宫山室外滑雪场进修2—3次，“有一条高等说念颠倒恰当”。

2023年9—10月，浙江太湖龙之梦冰雪世界、上海阿尔卑斯雪世界、江苏太仓阿尔卑斯雪世界等室内场所赓续开业。周火有好多一又友是“公园”作风，“这需要配备跳台、滑轨、U形槽等门径。好多开设了公园说念的长三角室内滑雪场，就很受他们喜欢”。

2024年9月，上海耀雪冰雪世界崇拜营业，室内雪场面积超9.8万平方米，“雪场面积全球第一”的头衔落到了南边城市。营业半年来，旅客们发现，最简洁的绿说念时时最拥堵，最大坡度仅8度，总长仅61米；其他三条雪说念即蓝说念(S弯说念)、红说念和黑说念，均条件滑雪者有一定基础，坡度区别为12度、22度和26度，长度均向上300米。尤其是最陡的黑说念，从边纵眺像一座室外雪山。

不外，在好多东说念主看来有“地狱级难度”的雪说念，却贬责了陈璞的风光难题。住在上海的她，从一年前开动进修滑雪，周末开车去太仓、湖州的室内滑雪场请问师进修。进阶后，她需要一个难度更高、能与室外滑雪场的环境相说合的风光，耀雪碰巧得志了这一丝。“S形的弯说念、最陡的高等说念齐很靠近外滑的需要。”

耀雪位于临港新片区，距离也较远，从上海市内抵达也需1—2小时；比拟之下，在耀雪的举座花销也更高，但为了理思的进修雪说念，她示意“贵也舒畅去”。

如同周火和陈璞相同，比年来，追求专科性、有铺张才智的南边滑雪爱好者越来越多。

“滑雪市场的南边铺张者比重一直在快速增长。咱们在调研朔方滑雪场时发现，崇礼等地的滑雪培训营，好多学员来自长三角、珠三角或西南地区。”中央财经大学体育经济筹商中心主任王裕雄告诉《中国新闻周刊》。

他指出，比年来，住户对户外畅通的需求执续增多；2022年冬奥会的举办，“南展西扩东进”冰雪畅通发展计谋的实施，起到了阻碍试验作用；同期，商家也积极对冰雪铺张场景进行立异，举例东北文旅对“南边小土豆”发出的邀请曾席卷全网。多方面身分鼓动了南边冰雪需求的增长。

无锡热雪遗迹在2019年开业运营。“那时，对无锡或长三角地区的旅客而言，大多认为滑雪是一种季节性的、在朔方才能进行的旅游行为。这5年，雪场的旅客数目逐年高涨，况兼愈发专科，自带雪服、雪板的旅客越来越多。”总司理祝笛告诉《中国新闻周刊》。

据前述《白皮书》，2023—2024雪季财年，在滑雪东说念主次名次前10的省份中，浙江、广东已在列，滑雪东说念主次数区别达127万、102万，同比区别增长2.0%、41.7%。

京东铺张及产业发展筹商院在客岁底的调研收尾骄矜，2024年滑雪装备销量前10的省市中，有半数来自南边，包括广东、上海、江苏、四川和浙江。

“南边城市发展冰雪经济的上风在于庞大的潜在客群和较高的铺张才智，对崭新和自在体验有着利弊需求。”上海耀雪冰雪世界副总司理汪辉向《中国新闻周刊》示意。

不愁收成

“市场面前供需两旺。”王裕雄说，南边还有一个阻碍特征：南边中心城市成立和运营的室内滑雪门径是不错盈利的。“朔方冰雪经济发达，资源天赋最有上风。但从盈利才智上看，现阶段南边的室内滑雪场可能更强。”他说。

具体看来，投资本钱上，大型户外滑雪场时时比室内风光更高，包括对整座山体的整修、东说念主工造雪和运营的用度；运营时刻上，朔方户外滑雪场在非雪季存在运营难题，南边室内滑雪场不错四季运营，风光的坪效、东说念主效更高。

关联词，南边室内雪场早期探索和考据盈利性的过程，也经历了诸多挑战。

2019岁首，此前在辽宁料理室外滑雪场的宋景风加入了广州热雪遗迹的运营团队，团队里有来自朔方不同室外雪场的东说念主才。彼时，南边尚未有成范围的室内雪场，广州热雪遗迹是破局者，也险些莫得竞争敌手。

据他回忆，参照哈尔滨室内雪场的警戒，在广州室内作念模拟、测试、运营羡慕的时刻执续了半年傍边。

谈及主要难题，他示意，一是怎样把控室内恒温，需要详细斟酌制冷和能耗间的均衡，“压力很大，温度拉低零点几度，就会增多巨大的运营本钱”。最终，团队判定-5℃、-6℃环境下取得的后果最好。二是安全守护，室外雪场多选拔安全守护网，室内雪场需要在雪说念旯旮、转弯处、圮绝物隔壁等危急区域装配防撞垫。

“需要充分斟酌不同期期对雪量和雪质的需求，优化场内各类冷量聚集斥地的叮嘱阵势和限度阵势。要领是在确保冬夏室外40度温差、最大单日宽饶客流8000多东说念主次的情况下，让数十米高差的几条不同雪说念齐能达到各自最好的室内温度和雪质要领。”谈及室内名想法开阔警戒，热雪遗迹关连负责东说念主告诉《中国新闻周刊》。

上述负责东说念主还示意，早期室外雪场的坡度偏大，对城市型客群并不友好。新设想雪场滑说念坡度需要更合理，优化两段不同坡度滑说念链接时的坡度差，更属目风光的兼容性。

2019年6月，广州热雪遗迹崇拜营业。“南边旅客齐认为尽头新奇，刚开业时的盈利情况就很好。”宋景风说，除了珠三角住户，来自长三角、香港和澳门的旅客也好多，最高单日宽饶量可达四五千东说念主次。“营业前半年，光门票收入就突破了亿元，扫数团队齐尽头本心。”

邻近产业的带动效应也很昭彰。他示意，斟酌到环保和用地条件，名目选址时时齐偏离市中心，一开动雪场邻近的东说念主气不高，开业后，雪场场所的融创茂市集里的入驻商铺越来越多。

开业前200天，客流量累计约55万东说念主次。2023年底，热雪遗迹关连负责东说念主曾以这一运营数据测算，广州名想法回本预期在10年傍边。限度2024年6月，该名目5年间实质宽饶的年均客流量达80万东说念主次。

无锡热雪遗迹也在2019年开业。总司理祝笛说，开拓市场率先还濒临市场判辨、东说念主才短缺的挑战。“5年前，人人对室内滑雪的判辨和承袭进度有限，需要进入大齐资源进行市场普及试验，改造传统不雅念。同期，专科的滑雪教师、雪场运营料理东说念主才等也相对匮乏，擢升职业质料和运营效率需要破耗大齐的时刻和元气心灵。”

他示意，2022年是一个较为关键的回荡年，无锡热雪遗迹的客流量开动有了昭彰的增长，邻近城市也不断有室内雪场开业。

其后的入局者也尝到了“甜头”。2023年9月，龙之梦冰雪世界落地太湖龙之梦乐土。太湖龙之梦乐土总裁柳九邦告诉《中国新闻周刊》，名目在开业第一年就齐备了盈利，功绩超出预期，是扫数乐土十余个业态中发扬最好的业态之一。尤其在2024年元旦，冰雪世界突破了1.4万东说念主次的单日客流量，其中滑雪场约3000东说念主次。“冰雪世界并不在乐土率先的举座计划中。但咱们看到广州、无锡等地室内滑雪场运营的得手，参考了郑州某冰雪小镇的业态，决定将两种形态汇聚独立异，打造了‘滑雪区+冰雪小镇’的模式。”

这么的交融能诱骗更多旅客群体：滑雪区宽饶不同阶段的滑雪爱好者，冰雪小镇则为家庭旅客提供了“遛娃”好行止。

多元化的业务发展也增强了名目盈利性。祝笛示意，除了滑雪门票，滑雪培训是无锡热雪遗迹另一项主要的盈利板块，除了风光内的教学，也通过配置滑雪校队，面向青少年开发专科滑雪培训教程，培养竞技东说念主才。

在雪场里面或邻近，也时时设有餐饮、住宿、冰雪装备关连购物、演艺文娱等业态，拉动配套产业铺张。“不同行态之间存在利益赔偿机制。滑雪场大致为其他业态诱骗更多高消费力的客户，相应地，它也会在房钱等方面赢得赔偿。”王裕雄解释。

据《白皮书》，限度2024年4月，国内共有60家处于运营状态的室内滑雪场，其中浙江、湖南、江苏省的数目居前三，区别有7家、7家和6家；广东有3家，上海有2家。

“鲇鱼”入局

直到客岁9月，上海耀雪冰雪世界崇拜开业，长三角市场开动“慌了”。

据公开报说念，名目总投资额约70亿元，总建筑面积约35万平方米，其中室内雪场面积超9.8万平方米，系全球最大；亦然上海“十四五”重要旅游投资名目之一，被称作上海旅游产业链的“终末一块拼图”。

“名目投建的初志是为南边地区提供一个全年可享的冰雪畅通与度假想法地。咱们的标的受众等闲，包括入门者、进阶滑雪者、寻求新奇冰雪体验的自在旅客。”副总司理汪辉说。

“鲇鱼”入局，长三角地区的室内雪场们迎来了苍劲敌手。关于大多数室内雪场，风光诱骗力主要面向腹地和邻近城市。上海是长三角地区室内雪场最大的客源地。

以太湖龙之梦冰雪世界为例，据柳九邦先容，来自上海的旅客占总和的40%—50%，其次是杭州、南京、苏州等城市。在上海的中猴子园、东说念主民广场等交通关键，每天齐有定时定点直达乐土的接驳班车。而在耀雪开业后，来自上海的客流量被昭彰分流，客源地分散也随之变化。

据了解，自开业以来，上海耀雪冰雪世界日均客流量达1500—2000东说念主次，单日最高客流超5000东说念主次；本年春节期间，全度假区日均宽饶客流向上8000东说念主次。

“价钱战”也随之打响。一位上海滑雪迷在外交媒体记录了我方的“薅羊毛”警戒，客岁8月，她曾抢到过耀雪内测的福利票，4小时仅需210元。平日情况下，耀雪的定位偏中高端，不同类型日的4小时滑雪票在400—800元不等。

其他雪场平日3—4小时的雪票时时订价200—400元。很快，她发现太仓阿尔卑斯雪世界率先降价促销，在直播间囤了299元的4小时滑雪票，以致有网友抢到488元的全天滑雪票；面前，太仓惯例日4小时滑雪票的售价为399元。她还发现，恰当生人进修的无锡热雪遗迹曾经推出170元傍边的全天畅滑票。“但愿各大‘雪柜’连接卷价钱卷职业。”她说。

在外交媒体，有不少上海网友开动“劝”龙之梦降价。有东说念主贪图了交通住宿费后，退掉了龙之梦的10次卡决定转向耀雪；也有网友艾特官方账号，示意“快跟上脚步”。10月下旬，龙之梦冰雪世界成东说念主3小时含装备的滑雪票从380元降至280元。

宋景风对此也很感触，这是他第一次看到南边室内滑雪场开启“价钱战”。从现存警戒看，他认为，只通过降价争夺客流的后果很有限，旅客之是以舒畅买单，最垂青的仍然是名想法硬件门径、职业品性、游玩效率、兴味性等。

擢升职业品性，则需要在齐人好猎的运营中磨合。据柳九邦回忆，2024年元旦客流量超出预期后，雪场便服从优化旅客列队收支的历程、增多换装空间、擢升雪质等。再如，雪场此前有一派区域用于娱雪的雪圈滑说念，经旅客响应后，改造成了单双板妙技说念，受到公园型滑手的喜爱；原来的滑说念也加宽了一倍，拥堵进度昭彰减弱。

除了滑雪区，冰雪文娱斥地也“卷”出了新高度。上海耀雪共设有16个主题游乐名目，出现了好多全新的玩法。举例，“雪山跳台”是一个迷你版的室内蹦极名目；“飞雪滑翔机”让旅客顺着设想管说念从高向低滑行，一览小镇全景；“雪屋工程师”是无能源的名目，让小一又友感受在雪地里开挖掘机和工程车的乐趣。白白皙的雪地上，布满了北欧作风的村落、雪山城堡及多样粉饰。

最颠倒的是6层自在娱雪空间的洞开式设想，各个名目莫得被区隔，而是有序地杂沓安置在第一层的极光小镇和层高58.9米的滑雪开赴平台之间。旅客需要乘坐魔毯、电梯、缆车或雪国列车，在不同楼层之间穿梭。

以往室内雪场的游乐名目多以冰为基础，把朔方室外公园常设的冰上自行车、溜冰、转转杯、冰滑梯等名目搬进“大雪柜”；也会开设特色冰雕展、堆巨型雪东说念主，供旅客拍照打卡。

在竞争压力下，室内雪场开动状貌上新。举例，太湖龙之梦乐土在客岁重金引进了一批企鹅，投建企鹅馆，在冰雪世界、旅店缔造了参不雅点。“乐土的计划决策里包括了海洋世界，因而咱们在饲养企鹅的专科期间东说念主员、经考据书等方面已有所储备。借助这个上风，但愿能擢升冰雪世界的名目竞争力。”柳九邦说。

此外，南边的冰雪世界少量孤独运营，时时遗弃在大型买卖详细体中，这一属性也增强了其抗风险才智。举例，无锡热雪遗迹位于融创茂市集内，与融创乐土、海世界、水世界等名目相邻。

太湖龙之梦乐土属于组合型旅游度假区，除了冰雪世界，还有外洋马戏城、太湖古镇、动物世界等名目。“这亦然咱们的上风，尤其在节沐日、暑期旅游旺季时，许多照旧冰雪畅通的生人旅客，游玩了其他业态后，就可能被冰雪世界所诱骗。”柳九邦说。

“基建狂魔”下一步

同为外洋大齐市，深圳也将迎来地标性的室内雪场——深圳前海·华发冰雪世界。

该名想法总投资额约367亿元，总建筑面积约33.9万平方米。其中，雪场面积达10万平方米，这将再度浮松雪区面积的世界记载。名目钢结构共4.2万吨，用钢量还是达到北京鸟巢的级别。

据“深圳发布”1月音书，名想法主体结构已全面封顶，进入粉饰装修阶段，瞻望在2025年第四季度开业。从外部看，完满结构还是表现，体式如一条蓝鲸从深海跃起。

其成立进展备受南边滑雪爱好者护理。雪说念方面，该名目将缔造5条专科赛事赛说念，最长雪说念达450米，最大落差83米。这意味着愈加笔陡的室内雪说念，上海耀雪冰雪世界的里面垂直落差约60米。

“这个名目对标全球顶级门径和外洋赛事级别要领，将显赫擢升南边冰雪场馆的专科性和影响力。依托于深圳绵薄的航空与口岸汇集，该名目也有望诱骗大齐海表里旅客，包括港澳地区和东南亚等境外市场。”北京第二异邦语学院旅游科学学院讲解唐承财告诉《中国新闻周刊》。

四肢“基建狂魔”，南边不断突破“一边滑雪，一边看海”的上限，但也将濒临更大的挑战。“买卖模子能否跑通还有待落地后考据。举例，专科赛说念会条件更高的客单价，需要诱骗更大范围乃至全球的高净值滑雪东说念主群，畴昔怎样与朔方的室外滑雪场、全球其他滑雪度假胜地相竞争？”王裕雄说。

但南边雪场的扩展速率还在加速，以热雪遗迹在南边城市的开业为例：2019年先后落地广州、无锡、昆明，2020年落地成齐、重庆，2022年落地武汉，2024年又落地武汉第二家；位于苏州、深圳的2家新雪场也将在2025年开业。

“地域分散上，咱们的室内滑雪场主要鸠合在中国的中枢城市和滑雪客源地。选址上，则要斟酌城市的东说念主口、经济发展状态等，并参考各个城市体育畅通的市场环境。范围和结构则由城市定位、东说念主口数目、铺张水对等宏不雅想法共同决定。”热雪遗迹关连负责东说念主说。

面前，热雪遗迹在天下共有9个在运营名目，另有15个名目正在成立或筹备中。举例，2024年11月，杭州热雪遗迹室内滑雪场名目得手签约，建成后将成为浙江省最大体量的旗舰型室内雪场，瞻望2030年前建成。

许多大范围投资的名目不乏国资助力。上海耀雪冰雪世界由陆家嘴集团和港城集团共同投资开发；深圳前海·华发冰雪世界由珠海华发集团投资；杭州热雪遗迹的合作方则为萧山国有钞票策动集团旗下企业。

竞争将在畴昔进一步加重，已成势必。有雪场负责东说念主抒发了担忧：“邻近的中微型雪场数目也在增多。倘若投资一哄而起，一朝市场供给向上了南边旅客的需求，就可能导致不健康的市场发展。”他示意，从盈利性看，名目最终比拼的照旧运营的本钱和效率，必须思办法擢升自己竞争力。

王裕雄则认为，竞争加重未必是赖事，大致倒逼商家进行立异，找到新的买卖模式，镌汰本钱；铺张者则赢得了更多福利，冰雪畅通的铺张门槛进一步镌汰，游玩体验更丰富，从而进一步刺激需求增长，“可能是一种双赢”。“通过供给侧不断立异，底本铺张强度低、门槛高的畅通，最终可能平均铺张水平也不高，名目也能齐备盈利，从而诱骗更多东说念主参与畅通。咱们的体育产业恰是在这么的环境中发展起来的。”他说。

唐承财教导，畴昔南边冰雪场馆数目的进一步增长，需配置在科学计划基础上，幸免产能多余和同质化发展。一些中小城市存在跟风成立冰雪场馆的气候，导致一些名目运营效率低下、应用率不高；室内名想法中高端供给也存在不及，在中高端冰雪旅游、专科教师培训等范围，与朔方或外洋市场比拟仍有较大差距。

市场入局者也不可盲目乐不雅。南边面前更护理冰雪场馆的硬件成立，对冰雪文化的栽植可爱不及，冰雪文化和旅游的交融进度偏低；南边住户对冰雪文化、冰雪畅通安全性等方面的判辨相对穷乏，市场也有待进一步栽植。

唐承财认为，区域协同发展是畴昔的关键。举例，长三角地区可通过跨区域合营单干，合理布局，幸免重叠成立。“各城市应凭据当然环境、市场后劲和东说念主口特质制定发展策略。经济较发达且交通便利的大齐市可要点发展高端冰雪旅游详细体，大中城市则汇聚自己特色，发展‘冰雪+文旅’等交融居品。”

(文中周火、陈璞为假名)

《中国新闻周刊》2025年第5期

声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经籍面授权

【裁剪:张子怡】 欧洲杯投注入口